В основу концепции ребрендинга Лофт Проекта Этажи студией Проектор легла идея того, что Этажи — это не только известное место на карте Петербурга, но и тиражируемая бизнес-модель, представляющая собой пазл, в котором части формируют единое целое. Эта основная мысль о пазле, продиктовала и визуальное решение и подсказала слоган для франчайзинговой кампании «Сложи Этажи». Новый образ Этажей будет нести динамичная айдентика, важную роль в которой играет вариабельный паттерн. Квадратная графика легла в основу системы пиктограмм и навигации — системы, которая может быть легко адаптирована к пространству любой конфигурации. Для рекламно-информационных носителей и навигации был также разработан модульный геометрический моноширинный шрифт.
—
The concept of the Loft Project Floors rebranding by Projector studio based on the idea that the Floors are not only a specific well-known place of St. Petersburg, but a replicated business model, like a puzzle. This basic idea of the puzzle dictated a visual solution and suggested a slogan for the franchise campaign "Fold the Floors." The new image of the Floors will carry a dynamic identity. Square graphics formed the basic system of icons and navigation — a system that can be easily adapted to the space of any configuration. For promotional media and navigation were also developed modular geometric monospaced font.
